Pannocarta entra nella quotidianità della storica soap di Rai 3
Il brand di Lucart protagonista di un’integrazione di prodotto all’interno della fiction. Un nuovo progetto dedicato al racconto della quotidianità attraverso l’intrattenimento.
Lucart porta il brand TUTTO nella quotidianità di “Un Posto al Sole”, la storica soap opera in onda su Rai 3, attraverso un progetto dedicato a Pannocarta. Il prodotto sarà presente all’interno di sei puntate della serie, integrandosi nelle scene e nelle situazioni di vita quotidiana raccontate dalla fiction. L’operazione si inserisce nel percorso di comunicazione intrapreso da Lucart per i propri brand Consumer con l’obiettivo di sperimentare modalità di racconto capaci di portare i prodotti all’interno di contesti di intrattenimento vicini alla vita delle persone. “Un Posto al Sole”, ambientato a Napoli ed incentrato sulle vicende degli abitanti di Palazzo Palladini, è attualmente la fiction più vista di Rai 3. Nel 2025 ha raggiunto una media di 1,4 milioni di spettatori ed il 7,2% di share, con picchi di 1,9 milioni di spettatori e del 9,4% di share. Il progetto rappresenta il naturale completamento della strategia narrativa sviluppata da Caffeina per il lancio di TUTTO su TikTok, dove il brand è stato raccontato proprio attraverso l’ispirazione ed i codici della fiction. L’intuizione creativa nasce dalla volontà di tradurre le caratteristiche di un prodotto tecnologico in un racconto umano, quotidiano ed accessibile, dando vita a “Casa Tutto”, il format social in cui i prodotti del brand sono diventati protagonisti di una narrazione costruita per il linguaggio della piattaforma. A partire da questa visione, Caffeina ha suggerito di portare il racconto di TUTTO anche all’interno di una fiction televisiva reale, attraverso il product placement in “Un Posto al Sole”. Se “Casa Tutto” ha reinterpretato i codici della soap per costruire un racconto pensato per TikTok, il progetto televisivo permette oggi al brand di entrare organicamente in una storia già conosciuta dal pubblico. Sono gli stessi protagonisti della serie a utilizzare Pannocarta all’interno di situazioni quotidiane e riconoscibili, diventando così parte integrante del racconto e portando il prodotto nella dimensione familiare della fiction. “Con il progetto di ‘Un Posto al Sole’ – commenta Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer di Lucart – proseguiamo il percorso intrapreso per sperimentare nuovi modi di raccontare i nostri brand attraverso l’intrattenimento. Dopo ‘Casa Tutto’, la fiction sviluppata per TikTok, portiamo Pannocarta in un contesto televisivo capace di raccontare la quotidianità e le relazioni tra le persone. Sono due progetti diversi per linguaggio e formato, ma accomunati dalla volontà di inserire il brand all’interno di storie e situazioni riconoscibili, rendendo il prodotto parte del racconto in modo naturale”. La sponsorship con “Un Posto al Sole” offre a TUTTO Pannocarta l’opportunità di associarsi ad uno dei programmi più riconoscibili della televisione italiana, portando il prodotto all’interno della quotidianità dei suoi protagonisti. La presenza nelle sei scene attive è pensata per inserirsi in modo naturale nelle situazioni raccontate dalla fiction, valorizzando il prodotto attraverso il suo utilizzo concreto e coerente con il contesto narrativo.
“Un Posto al Sole” va in onda dal lunedì al venerdì alle 20:50 su Rai 3 ed è disponibile anche su RaiPlay.
